Image de marque Écoaventure Boréale
Contexte du mandat
Sentant le besoin d’insuffler dynamisme et renouveau dans son image, le Créneau d’excellence en tourisme d’aventure et écotourisme du Saguenay–Lac-Saint-Jean a confié à Maison 1608 le mandat de lui imaginer un nom et une image de marque bâtis autour d’un concept simple, rassembleur et évocateur. Il fallait que d’un coup d’œil, on puisse identifier les notions de tourisme durable et d’aventure, tout en conservant l’appellation du créneau d’excellence en deuxième niveau.
Stratégie
En développant l’idée d’« Écoaventure Boréale », Maison 1608 s’est appliquée à mettre en valeur le caractère distinctif du territoire du Saguenay–Lac-Saint-Jean tout en jumelant les deux types de tourisme du créneau. Les slogans s’articulent autour des mots-clés de la collaboration, de la croissance, de l’innovation et de l’excellence. Le logo est basé sur l’étoile du Nord, un repère en navigation, et la palette de couleurs s’inspire de la nature boréale. Enfin, l’ensemble évoque la force d’un groupe qui rayonne par son excellence.
