Image de marque
Image de marque Tourisme Saguenay-Lac-Saint-Jean
Contexte
Il y a tant à voir au Saguenay–Lac-Saint-Jean ! C’est pourquoi l’association touristique du Saguenay–Lac-Saint-Jean cherchait à revamper son image et à trouver un nouveau slogan qui incarnait davantage l’idée d’une expérience humaine, centrée sur les émotions. Ce repositionnement de marque devait aussi redéfinir la région non pas comme un lieu où il fait bon passer, mais comme un endroit où il fait bon vivre, en jumelant le pouvoir attractif touristique du SagLac à sa qualité de vie.
Stratégie
La première étape du mandat était de trouver un slogan évocateur. « Faut l’vivre » : ces trois mots formant la nouvelle signature imaginée par Maison 1608 permettent d’exprimer la richesse de l’offre de la région, invitant les visiteurs à s’y plonger. L’image de marque développée autour de ce slogan comprend un logo évoquant des silhouettes de paysage et une composition de couleurs rappelant le côté boréal, les saisons et, bien sûr, le bleu des bleuets ! Cette image a été déployée sur différents médias via des campagnes vidéo, de l’affichage, des infolettres, de la marchandise ainsi que de la création de contenu.
