Image de marque
Image de marque Tourisme Montérégie
Contexte
Auparavant, Tourisme Montérégie développait deux marchés de façon distincte : le tourisme d’agrément, avec la campagne « Montérégie, notre bout du monde », et celui du tourisme d’affaires, sous le slogan « Montérégie, destination affaires rêvée ». Au fil du temps, il est apparu à l’organisation que ces deux campagnes manquaient de cohésion. Il fallait donc établir un positionnement central fort, afin de servir d’appui aux futures campagnes marketing qui seraient déployées autour pour promouvoir la région.
Stratégie
Appuyée d’un consultant externe et de l’équipe de Tourisme Montérégie, Maison 1608 a établi un nouvel énoncé de positionnement, soutenu par un logo, un slogan et un guide de normes graphiques. La nouvelle identité, déclinée autour du slogan évocateur « Gourmands de nature », présente un logo dynamique et raffiné, où les lettres M et R du mot Montérégie sont subtilement intégrées dans une forme évoquant la nature et le mouvement. Cette image de marque renforce les attraits de la région, aptes à séduire autant une clientèle d’affaires que de tourisme d’agrément.
